Hit parade pubblicità

Outdoor piace di più di carta stampata e tv

Negli ultimi anni, mezzi pubblicitari tradizionali come la TV e i giornali hanno perso terreno nel campo della pubblicità in favore di altre forme pubblicitarie quali outdoor advertising ed internet
I costi della pubblicità attraverso TV, radio e giornali, sono diventati pressoché insostenibili se non per grossi gruppi e clienti.

Ricerche effettuate da Global Industry Analysts (tra le più affermate società editrici di ricerche di mercato a livello globale) testimoniano infatti che in Europa la spesa per la pubblicità televisiva é cresciuta dell'1% mentre quella destinata all'outdoor advertising del 5%. Grazie ai costi contenuti, all'ampia visibilità che garantisce e grazie alla tecnologia digitale, l'outdoor advertising si sta sempre più dimostrando come uno dei mezzi pubblicitari più efficaci ai quali rivolgersi.

Anche in Italia la tendenza risulta confermata come dimostrano i risultati dell'indagine multicanalità curata da Nielsen e Politecnico presentata il 14 dicembre a Milano: il 66% delle persone apprezza i messaggi dei cartelloni stradali, mentre il 64% preferisce la pubblicità sui giornali e solo il 53% gli spot in tv. Come spiega Andrea Boaretto, head of marketing project del MIP: "le persone apprezzano i contenuti di qualità. Il gradimento va all'advertising non invasivo e alle proposte contestualizzate."